Kuluttajien huomion kiinnittäminen on yksi asia. Tämän huomion ylläpitäminen ja muuttaminen toiminnaksi on todellinen haaste kaikille markkinoijille. Täällä Steven Baxter, digitaalisten opasteiden yrityksen perustaja ja toimitusjohtajaMandoe Media,jakaa näkemyksensä värin ja liikkeen yhdistämisen voimasta vangitakseen, ylläpitääkseen ja muuntaakseen.
Digitaalinen kylttion nopeasti tullut olennainen työkalu brändimarkkinoinnissa, joka tarjoaa kustannustehokkaan, tehokkaan ja dynaamisen vaihtoehdon perinteisille painetuille kylteille. Tutkimukset osoittavat, että digitaaliset näytöt voivat lisätä keskimääräistä myyntiä jopa 47 prosenttia, joten ei ole yllätys, että yritykset omaksuvat tämän tekniikan.
Avain myyntipotentiaalin maksimoimiseen on sen psykologian ymmärtäminen, mikä kiinnittää huomion, ylläpitää kiinnostusta ja saa toimintaan. Tässä on erittely psykologisista taktiikoista, joita jokaisen markkinoijan tulisi hyödyntää luodakseen vaikuttavia digitaalisia kylttejä, jotka muuttavat huomion myyntiin.
Värin voima
Värissä ei ole kyse vain estetiikasta. sisäänPsykologia siitä, kuinka markkinointi kiinnittää huomiomme, kirjailija, puhuja ja professori Hult International Business Schoolissa ja Harvard University School for Continuing Educationissa,Tohtori Matt Johnsonehdottaa, että väri on psykologinen laukaisin, joka vaikuttaa havaintoon ja päätöksentekoon: "Aivot ovat luonnollisesti taipuvaisia keskittymään korkeakontrastisiin esineisiin. Olipa kyseessä valkoinen mustaa vasten tai staattinen kohde liikkeen keskellä, kontrasti varmistaa, että visuaalinen elementti erottuu joukosta." Tämä näkemys on kriittinen luotaessa digitaalisia kylttejä, jotka kiinnittävät huomion erityisesti sekavissa tai kiireisissä ympäristöissä.
Eri värit herättävät erilaisia tunteita. Esimerkiksi sininen liittyy luottamukseen ja vakauteen, mikä tekee siitä rahoituslaitosten ja terveydenhuollon tuotemerkkien suosion. Punainen puolestaan viestii kiireellisyydestä ja intohimosta, minkä vuoksi sitä käytetään usein myynti- ja poistopromootioissa. Yhdistämällä strategisesti värit markkinoijat voivat sovittaa opasteet brändi-identiteettiinsä ja ohjata samalla hienovaraisesti asiakkaiden tunteita.
Käytännön vinkkejä:
- Käytä suurikontrastisia värejä tekstissä ja taustassa parantaaksesi luettavuutta ja näkyvyyttä.
- Yhdistä värit tunteisiin tai toimiin, jotka haluat herättää – sininen luottamuksen, punainen kiireellisyyden ja vihreä ympäristötietoisuuden vuoksi.
Vahvan toimintakehotuksen luominen
Visuaalisesti houkutteleva kyltti on tärkeä, mutta kauneus ei johda myyntiin yksinään. Kaikki upeat digitaaliset opasteet on myös optimoitava, jotta ne voivat saada aikaan hyvän toimintakehotuksen (CTA). Epämääräinen viesti, kuten "Hienoa kahvia tänään!" saattaa herättää huomiota, mutta se ei muutu yhtä tehokkaasti kuin suora, toimiva lausunto.
Vahvan toimintakehotuksen tulee olla selkeä, vakuuttava ja kiireellinen. Yksi tehokas tapa on hyödyntää niukkuusperiaatetta. sisään 4 tapaa käyttää niukkuutta vakuuttamiseen ja vaikuttamiseen: Kuinka tehdä valinnasta haluttavampi tai houkuttelevampi tekemällä siitä niukka,Tohtori Jeremy Nicholsonselittää, että niukkuuden taktiikat, kuten havaittu pula, suuri kysyntä ja ainutlaatuiset tai rajoitetun ajan mahdollisuudet, ovat tehokkaimpia tapoja ohjata asiakkaiden toimintaa.
Luomalla kiireellisyyden, suosion tai eksklusiivisuuden tunteen asiakkaat toimivat todennäköisemmin nopeasti, koska he pelkäävät jäävänsä paitsi. Esimerkiksi toimintakehotus, kuten "Vain viisi jäljellä tällä hinnalla – toimi nyt!" on paljon vakuuttavampi kuin yleinen lause, kuten "Hae omasi nyt".
Niin tärkeä kuin tehokas toimintakehotus onkin, on tärkeää, ettei niukkuustaktiikoita ylipelaa. Säännöllinen liikakäyttö lauseita, kuten "vain yksi päivä!" voi johtaa skeptisyyteen ja heikentää luottamusta brändiisi. Digitaalisten opasteiden kauneus on sen joustavuus – voit helposti päivittää toimintakehotuksia vastaamaan reaaliaikaisia muutoksia ja säilyttämään aitouden.
Huomion vangitseminen liikkeen avulla
Käyttäytymistieteen näkökulmasta liike on usein merkki mahdollisesta vaarasta tai mahdollisuudesta, joten se luonnollisesti kiinnittää huomion. Koska aivomme on kytketty tällä tavalla, dynaaminen sisältö, joka yhdistää videoita, animaatioita ja muita tehosteita, on uskomattoman tehokas työkalu digitaalisiin opasteisiin. Se selittää myös, miksi digitaaliset opasteet ylittävät perinteiset opasteet joka käänteessä.
Käyttäytymispsykologia tukee tätä korostamalla, kuinka liikkuvat visuaalit eivät vain kiinnitä huomiota, vaan myös parantavat pysyvyyttä houkuttelemalla katsojia narratiiviin ja toimintaan. Animoitujen elementtien, kuten vierivän tekstin, videoleikkeiden tai hienovaraisten siirtymien sisällyttäminen voi ohjata asiakkaan katseen tehokkaasti keskeisiin viesteihin.
Tämä saattaa kuulostaa monimutkaiselta, mutta totuus on, että digitaaliset kyltit tekevät siitä helpon.Digitaalinen kylttiTekoälytyökalujen avulla yritykset voivat sisällyttää joukon erilaisia tehosteita, jotka tekevät niiden näyttöjen huomioimatta jättämisen ilman, että heidän tarvitsee maksaa kalliille graafisille suunnittelijoille. Tämä kyky luoda ja vaihtaa digitaalisia näyttöjä muutamassa minuutissa tekee myös paljon helpommaksi nähdä, mikä toimii ja mikä ei, jolloin brändit voivat tarkentaa viestiään ajan myötä ja selvittää, mikä kiinnittää asiakkaiden huomion.
Kuinka käyttää liikettä tehokkaasti:
- Keskity sulavaan, määrätietoiseen liikkeeseen ylivoimaisten animaatioiden sijaan. Liiallinen liike voi häiritä tai turhauttaa katsojia.
- Käytä dynaamisia siirtymiä korostaaksesi toimintakehotuksia tai korosta erikoistarjouksia.
- Kerro tarina visuaalisilla materiaaleillasi – ihmiset muistavat narratiivit paljon paremmin kuin yksittäiset tosiasiat.
Vaikuttavien digitaalisten kylttien tekeminen on sekä tiedettä että taidetta. Hyödyntämällä psykologisia taktiikoita voit nostaa markkinointiasi houkuttelemaan asiakkaita, muokkaamaan päätöksiä ja kasvattamaan myyntiä enemmän kuin koskaan ennen. Kun hallitset nämä strategiat, näet, miksi perinteiset painetut kyltit ovat nopeasti jäämässä menneisyyteen.
Postitusaika: 12-12-2024
